Analyse sémiologique des affiches publicitaires : cas de la marque LOUIS Vuitton

Abstract

Notre mémoire comprend trois chapitres distincts. Le premier chapitre présente les fondements de la sémiologie, en explorant les différentes écoles de pensée et en distinguant la sémiologie de la sémiotique. Il se concentre également sur la sémiologie de l'image et de la couleur, en analysant les types d'images, leurs fonctions et les approches sémiologiques de théoriciens tels que Roland Barthes et Martin Joly. Le deuxième chapitre se concentre sur l'histoire de la publicité en France, en examinant les différents types de publicité et en mettant l'accent sur l'analyse publicitaire. Il met ensuite l'accent sur les affiches publicitaires, en identifiant les différents types utilisés pour promouvoir les marques et les produits. Le troisième chapitre est consacré à la partie pratique du mémoire. Il utilise les concepts et les méthodes de l'analyse sémiologique pour étudier huit affiches publicitaires emblématiques de Louis Vuitton. L'objectif est d'appliquer les principes sémiologiques de Martine Joly pour analyser en détail chaque affiche, en mettant en évidence les choix sémiotiques qui renforcent l'image de luxe et d'élégance de la marque.