التوجه البيئي للتسويق ودوره في تعزيز سلوك المستهلك الأخضر

Abstract

تهدف هذه الدراسة إلى تسليط الضوء على أهمية التوجه البيئي للتسويق ودوره في تعزيز سلوك المستهلك الأخضر بمؤسسة نفطال باعتبارها مؤسسة مسوقة للمنتج الأخضر GPL/C ( سيرغاز) ،وقد شملت هذه الدراسة التسويق الأخضر كمتغير مستقل تم قياسه من خلال الأبعاد التالية: المنتج الأخضv، التسعير الأخضر، الترويج الأخضر، التوزيع الأخضر، أما بالنسبة لسلوك المستهلك الأخضر كمتغير تابع فقد تم قياسه من خلال ثلاثة أبعاد هي: الإهتمامات البيئية، المعرفة البيئية، الوعي البيئي و تمثل مجتمع الدراسة في الأفراد الذين يملكون سيارات تعمل بسيرغاز ، حيث تم إختيار عينة عشوائية بلغ حجمها 200 فرد، وقد توصلت الدراسة إلى وجود أثر ذو دلالة إحصائية بين التوجه البيئي للتسويق (التسويق الأخضر) و سلوك المستهلك الأخضر نحو المنتجات الصديقة للبيئة (مُنْتَج GPL/C)، كما خَلُصَتْ الدراسة إلى جملة من الإقتراحات لعل أهمها تطوير البرامج التسويقية الموجهة لتسويق المنتج سيرغاز، من خلال دعم وتمويل الأنشطة الخاصة بحماية البيئة والترويج لها بإستخدام كافة الأدوات الترويجية التي تشجع زبائن المؤسسة على تبني قيم وثقافة إستهلاك منتجات صديقة للبيئة.