دور صناع المحتوى في تسويق المنتجات عبر منصة انستغرام دراسة ميدانية على عينة من طلبة قسم علوم الاعلام والاتصال

Abstract

في هذا البحث تم التركيز على أهمية دور صناع المحتوى في تسويق المنتجات عبر منصة إنستاغرام، حيث أصبح هذا الدور لا غنى عنه في عالم التسويق الرقمي الحديث. تظهر الدراسة كيف يمكن لاستراتيجيات صناع المحتوى المؤثرة أن تساهم في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز مبيعات المنتجات. تم تحليل البيانات واستعراض الدراسات السابقة لتبيين أن الثقة التي يبنيها صناع المحتوى مع جمهورهم تمثل قيمة مضافة للشركات، حيث يعكس هذا النوع من التسويق تجارب واقعية وشخصية تزيد من مصداقية المنتجات. أظهرت النتائج أن هناك عدة عوامل تؤثر على نجاح حملات التسويق عبر إنستاغرام بواسطة صناع المحتوى، مثل جودة المحتوى، ودرجة التفاعل مع المتابعين، وصدق الرسائل المقدمة. بناءً على ذلك، يمكن للشركات أن تستفيد من بناء شراكات قوية مع صناع المحتوى الذين يتناسبون مع قيم ورسالة العلامة التجارية. توصلت دراستنا بأن تستثمر الشركات في صناع المحتوى كجزء أساسي من استراتيجياتها التسويقية، وذلك من خلال تقديم الدعم اللازم لهم وتوجيههم نحو تقديم محتوى إبداعي وجذاب يمكنه أن يلقى صدى إيجابياً لدى الجمهور. كما توصي بضرورة متابعة وتحليل التغيرات المستمرة في الخوارزميات والتفاعل مع الجمهور لضمان نجاح الحملات التسويقية. Abstract In this research, the focus was on the importance of the role of content creators in marketing products through the Instagram platform, as this role has become indispensable in the modern digital marketing world. The study shows how effective content creator strategies can contribute to increasing brand awareness and boosting product sales. Data analysis and previous studies were reviewed to illustrate that the trust content creators build with their audience represents an added value for companies, as this type of marketing reflects real and personal experiences that increase product credibility. The results showed that several factors affect the success of marketing campaigns on Instagram by content creators, such as the quality of content, the level of engagement with followers, and the authenticity of the messages delivered. Based on this, companies can benefit from building strong partnerships with content creators who align with the brand's values and message. The study recommends that companies invest in content creators as an essential part of their marketing strategies by providing them with the necessary support and guiding them towards creating creative and attractive content that can resonate positively with the audience. It also recommends the necessity of continuously monitoring and analyzing changes in algorithms and engaging with the audience to ensure the success of marketing campaigns.