Résumé:
Notre travail de recherche porte sur l'analyse sémiologique des publicités d’automobiles, cas
de la marque Fiat émises en Algérie entre 2023 et 2024. Cette étude examine la manière dont
Fiat utilise les signes plastiques, iconiques et linguistiques dans ses publicités pour
transmettre des significations incitant le consommateur algérien à l’achat. Notre objectif
principal est d’explorer les diverses stratégies sémiologiques utilisées dans la conception de
ces affiches publicitaires, en mettant en lumière comment ces éléments visuels et linguistiques
interagissent pour transmettre des valeurs culturelles, des émotions tout en façonnant son
identité de la marque. Notre corpus est composé de 7 affiches publicitaires. Pour les analyser
et interpréter, nous nous basons sur l’approche théorique de Martine Joly, développée en
2002.
