Female Empowerment and Femininity: A Semiotic Analysis of Barbie’s “Imagine the Possibilities 2015” Advertisement

Abstract

La publicité est devenue une forme de communication et une excellente source de promotion des services et des produits pour toute entreprise sur l’ensemble du marché en raison de son impact plus large. Dans la publicité, de nombreux signes cachés sont assemblés de façon créative pour attirer l’attention des consommateurs et les aider à prendre une décision d’achat. En conséquence, la sémiologie étudie et interprète les signes et les messages produits par les annonceurs. L’objectif principal de cette étude est de révéler la dénotation, la connotation et le mythe qui révèlent les signes verbaux et non verbaux de la publicité de Barbie intitulée « Imagine The Possibilities 2015 » et de définir davantage les codes sémiotiques et les notions qu'ils représentent, telles que l'autonomisation des femmes et la féminité. L’étude a adopté la méthodologie qualitative à travers la théorie sémiotique proposée par Barthes. Comme la vidéo sélectionnée suivait cinq petites filles jouant cinq rôles d'adultes dans le monde réel, les données ont ensuite été analysés par scène en fonction de ces rôles en tenant compte des éléments suivants : scène, couleurs, langage et langage corporel. L’analyse de la vidéo a donné plusieurs résultats ; a) Nous avons défini les composantes verbaux et non verbaux de la vidéo en fonction de leurs significations dénotatives et connotatives; b) Nous avons révélé le mythe et les différents codes sémiotiques; et c) Nous avons discuté de la façon dont les notions d'autonomisation des femmes et de féminité étaient représentées dans la vidéo à travers le message d'autonomisation que l'imagination est la clé et que tout est possible; les filles devraient être encouragées à rêver grand et à suivre leurs rêves. Enfin, ces résultats peuvent être utilisés comme modèle brut pour de futures recherches.