هدفت الدراسة إلى إبراز مساهمة الإبتكار التسويقي في دعم تنافسية المؤسسة الخدمية، إذا أن التسويق الحديث-اليوم- قائم على الإبتكار التسويقي من ناحية، ومن ناحية أخرى مواجهة تحديات المنافسة والقدرة على التكيف مع المستجدات المعاصرة ...