Résumé:
Notre travail de recherche s’inscrit dans le vaste et riche domaine de la sémiologie et
prend pour objet d’étude les packagings, plus précisément les emballages des produits
alimentaires de l’entreprise très connue en Algérie : Cevital.
Notre objectif est d’identifier les différentes stratégies mises en oeuvre par les
producteurs de ces produits, afin de promouvoir leur entreprise et d'attirer le regard du
consommateur et ainsi susciter l’achat, mais aussi de relever les différents éléments
linguistiques et non linguistiques utilisés afin de décoder le message ou les messages
véhiculés par ces packagings.
Pour atteindre ce but, nous avons fait appel à la méthode utilisée par Barthes dans
son analyse de la publicité des pâtes « Panzani », en 1964 et à la méthode utilisée par Joly
dans son analyse de la publicité de « Marlboro Classics », en 1991.
