Analyse des stratégies sémiologiques via le packaging Cas de la marque algérienne Cevital.

Abstract

Notre travail de recherche s’inscrit dans le vaste et riche domaine de la sémiologie et prend pour objet d’étude les packagings, plus précisément les emballages des produits alimentaires de l’entreprise très connue en Algérie : Cevital. Notre objectif est d’identifier les différentes stratégies mises en oeuvre par les producteurs de ces produits, afin de promouvoir leur entreprise et d'attirer le regard du consommateur et ainsi susciter l’achat, mais aussi de relever les différents éléments linguistiques et non linguistiques utilisés afin de décoder le message ou les messages véhiculés par ces packagings. Pour atteindre ce but, nous avons fait appel à la méthode utilisée par Barthes dans son analyse de la publicité des pâtes « Panzani », en 1964 et à la méthode utilisée par Joly dans son analyse de la publicité de « Marlboro Classics », en 1991.