هيشور يسرى؛ عاتي أميمة2026-09-162026-06-09https://dspace.univ-tebessa.dz/handle/123456789/423تهدف هذه الدراسة الموسومة بالهوية البصرية والعلامة الشخصية (البراند) في بناء رأس المال الرمزي: دراسة سيميولوجية لخطاب صناع المحتوى على الإنستغرام، إلى الكشف عن تكوينات الهوية البصرية للعلامة الشخصة لصناع المحتوى (أميرة ريا، خبيب، جو حطاب، ابن حتوتة، ريفكا، منال العالم)، وهذا بالوقوف على تحليل وتفسير دلالات الرموز الصريحة والضمنية المجسدة في خطابهم البصري المتمثل في الصور المختارة، قصد إبراز كيفية اسهام العلامة الشخصية لكل صانع محتوى في بناء رأس ماله الرمزي، وهو ما دفعنا إلى إجراء تحليل سيميولوجي وفق مقاربة رولان بارت بمستوييه التعييني والتضميني، لعينة قصدية متكونة من ستة صور منشورة على حساب صناع المحتوى على الإنستغرام والمشار لهم أعلاه، لنتوصل في الأخير إلى مجموعة من النتائج أبرزها: أن تركيبة العناصر الشكلية والأيقونية المتجسدة في الصور عبرت عن استثمار صناع المحتوى في مكونات هويتهم البصرية لبناء رأس مال رمزي رقمي يعكس صورة ذاتهم وأسلوب حياتهم ومجال تخصصهم وسمعتهم الرقمية، كما بينت تضمينات الصور وما تحمله من معاني ورموز دلالية وتعبيرية على نجاح صناع المحتوى في تأسيس وابتكار مشاريع تجارية فردية، وهذا نتيجة تميزهم في تحقيق انجازات كبيرة ورسم صورة رمزية قوية، لتؤكد عن شهرتهم ومكانتهم الاجتماعية والاعتراف الرسمي بعلاماتهم الشخصية بين متابعيهم على الإنستغرام. Abstract : This study, tagged with visual identity and personal brand, aims at building symbolic capital: A semiological study of the speech of content creators on Instagram, to reveal the visual identity configurations of the personal brand of content creators (Amira Riaa, Khoubai, Joe Hattab, Ibn hattuta, Rifka, Manal al Alam), and this by standing on the analysis and interpretation of the semantics of explicit and implicit symbols embodied in their visual speech represented by the selected images, in order to highlight how the personal brand of each content creator for an intentional sample consisting of six photos posted on the Instagram account of the content creators mentioned above, let's finally come to a set of results, the most prominent of which are: The combination of the formal and iconic elements embodied in the images expressed the content creators ' investment in the components of their visual identity to build a digital symbolic capital that reflects their self-image, lifestyle, field of specialization and digital reputation, as well as the embeddings of images and their meanings and semantic and expressive symbols showed the success of content creators in establishing and inventing individual commercial projects, and this is the result of their excellence in achieving great achievements and drawing a strong symbolic image, to confirm their fame and social status and official recognition of their personal brand among their followers on Instagram.otherالهوية البصرية، العلامة الشخصية (البراند)، رأس المال الرمزي، الخطاب، صناع المحتوى، الإنستغرام.Thesis