تأثير استخدام منصة تيك توك على جذب انتباه الجمهور نحو المحتوى - دراسة ميدانية على عينة من طلبة قسم علوم الإعلام و الاتصال _جامعة الشهيد الشيخ العربي التبسي تبسة-

Abstract

تنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية التحليلية، وتهدف إلى الكشف عن تأثير استخدام منصة تيك توك على جذب انتباه الجمهور نحو المحتوى لدى طلبة قسم علوم الإعلام والاتصال بجامعة العربي التبسي – تبسة، من خلال تحليل أنماط الاستخدام، وآليات التفاعل، ودور أنظمة التوصية الخوارزمية في توجيه الانتباه داخل المنصة. كما تسعى الدراسة إلى فهم طبيعة الإشباعات المحققة من التعرض لمحتوى تيك توك، وعلاقتها بمستويات الانتباه لدى المستخدمين. ولتحقيق أهداف الدراسة، تم الاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي، مع توظيف أداة الاستبيان لجمع البيانات على عينة حصصية قوامها 79 مفردة من طلبة قسم علوم الإعلام والاتصال، وأخيرا أسفرت هذه الدراسة عن مجموعة من النتائج نذكر منها: إن تجربة الاستخدام في تيك توك تتسم بهيمنة الفيديوهات القصيرة، المدعومة بخوارزميات تعتمد على التكرار والتعرض السابق، ما يؤدي إلى استهلاك سريع قائم على التمرير المستمر وفقدان الإحساس بالوقت، مع إعادة تشكيل الاهتمامات تدريجيا وتوسيعها لتشمل محتويات تعليمية وترفيهية لم تكن ضمن الاهتمامات الأصلية، في ظل متابعة شبه تلقائية تمزج بين الوعي واللاوعي. لا ترتبط عناصر جذب الانتباه بالمحتوى فقط، بل تشمل أسلوب العرض خلال الثواني الأولى، والعناصر البصرية والصوتية، إضافة إلى تأثير صانع المحتوى، ما يجعل المنصة قادرة على جذب الانتباه وتوجيهه، بل وتشكيل انطباعات وسلوكيات جديدة، تتجاوز الترفيه نحو أبعاد معرفية وسلوكية وإعلانية ضمنية. إن استخدام تيك توك يقوم على منطق اقتصاد الانتباه، حيث يتم استثمار انتباه ووقت المستخدم وتحويله إلى سلعة ومورد اقتصادي يتم توجيهه عبر محتوى متجدد وإشباعات لحظية غالبا ترفيهية ونفسية (مثل تحسين المزاج والتخلص من التوتر)، ما يؤدي إلى استمرار التصفح بشكل متكرر، ويعكس أنماطا من الإدمان السلوكي الرقمي والإشباع الجزئي المتجدد الذي يدفع نحو الاستهلاك المستمر للمحتوى.

Abstract This study falls within descriptive-analytical research, aiming to examine the impact of TikTok usage on attracting audience attention toward content among students of the Department of Information and Communication Sciences at Larbi Tebessi University (Tébessa), through analyzing usage patterns, interaction mechanisms, and the role of algorithmic recommendation systems in directing attention within the platform. It also seeks to understand the nature of gratifications derived from exposure to TikTok content and their relationship with users’ levels of attention. To achieve the study’s objectives, the descriptive-analytical method was adopted, using a questionnaire as the primary data collection tool. The instrument was administered to a purposive sample of 79 students from the Department of Information and Communication Sciences. The study ultimately yielded a set of findings, the most notable of which are as follows: The TikTok user experience is dominated by short-form videos, reinforced by algorithmic systems based on repetition and prior exposure. This configuration fosters rapid consumption characterized by continuous scrolling and a diminished perception of time. It also contributes to the gradual reshaping of users’ interests, expanding them to include educational and entertainment content that was not part of their initial preferences, within a largely automated viewing pattern that blends conscious and subconscious engagement. The findings further indicate that attention-grabbing factors are not limited to content alone, but extend to the presentation style within the first seconds, visual and auditory stimuli, as well as the influence of content creators. This combination enables the platform not only to capture and direct attention, but also to shape new perceptions and behaviors that go beyond entertainment, extending into implicit cognitive, behavioral, and advertising dimensions. The results also show that TikTok usage operates within the logic of the attention economy, where users’ attention and time are commodified and transformed into an economic resource directed through continuously refreshed content and immediate gratifications, often of a psychological and entertainment nature (such as mood enhancement and stress relief). This dynamic encourages repetitive endless scrolling behavior and reflects patterns of compulsive social media use and continuously renewed partial gratification, which sustains ongoing content consumption.